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刘畊宏试水淘宝直播疯狂带货80万明星直播魅力何
发布:admin   时间:2019-06-29 03:54   浏览:

  “蛋白质分为植物性蛋白和动物性蛋白,可以通过摄入食物获得,但吃牛羊肉的同时,你也会摄入脂肪,所以健身需要服用针对性蛋白粉。”6月22日,在淘宝主播输出专业化观点后,一款进口乳清蛋白粉在淘宝销售一空,直接下架。

  这位主播有些特殊,他是明星刘畊宏,国民健身教父,曾于多档综艺担任明星教练,以健康、正能量的形象出现在大众面前,近几年,他又多了一重身份——肌肉奶爸,铁汉柔情的他,面对家中三宝,逐渐成为养娃高手,和妻子王婉霏共同营造温暖的家庭。

  DDM明星MCN团队一直致力于明星登淘业务,签约明星入淘,创作优质明星内容,丰富淘宝内容生态,6月份,刘畊宏正式签约,成为淘宝明星主播。刚刚试水,就火爆非常,在22日这场直播中,总成交额超80万,30个宝贝总点击78607次,累计观看人数达37.2万。这是任何一名素人主播都难以做到的,诠释了刘畊宏作为明星强大的个人魅力。

  直播地点设置在刘畊宏台北家中,自然气息浓厚的木制家具与黑色金属座椅相得益彰,一如这对夫妻在直播中带给人的感受,亲切且富有见地。

  明星直播比普通主播更为慎重,因为这与明星自身形象息息相关,因此,下午时分团队就开始了筹备,布置直播间,一一确认产品,反复对流程。

  在22日这场直播中,总成交额超80万,30个宝贝总点击78607次,累计观看人数达37.2万。

  晚上七点整,妻子王婉霏率先出现在直播间,她妆容精致,梳着高髻马尾,鹅黄色针织衫鲜亮动人。这是她第一次出现在直播间,起初有些紧张,但随着她拿起平板,看到粉丝热情的互动,很快扬起明媚的笑容和大家打招呼,“大家好!我是Vivi王婉霏,我是畊宏的太太。”并催促刘畊宏赶紧出现。

  不一会儿,刘畊宏踱步到她身边坐下,由于严格的自我管理,他一直保持健美的身材,眼神认真而专注。

  直播过程中,刘畊宏展现出在膳食健身领域的高度专业,介绍膳食包时,他看了一眼成分表,很快做出判断,他告诉粉丝,现代人常年外食,过于油腻不健康,五谷类中含有大量纤维质,能够调节人体肠道消化和吸收。

  他也常结合自身健身经验,为产品使用提供建议,“减肥健身过程中,可能我的肚子已经饿了,需要补充营养,但又不能吃高热量的食物,这时候这类低脂膳食包就派上用场。”

  王婉霏是丈夫最贴心的助手,当刘畊宏在输出知识时,她会在一旁进行补充,同时打开产品,准备试用,偶尔她会说错话,刘畊宏就抓住机会,开起玩笑,“我觉得你参加节目肯定会上热搜,因为你很容易讲错话。”

  夫妇俩默契十足,可以看出他们感情很好,整个直播间全程欢声笑语,“大家可以发现我是急性子,我老婆是慢性子,两个人完全不一样,就这样过了二十年。”刘畊宏笑道。

  3小时过去,按照流程直播理应收尾,但由于团队仍有产品尚未秒杀,刘畊宏夫妇没有一丝不耐的将直播延长了40分钟,最终,直播以塞缪斯新肌能小魔盒的疯狂秒杀结束,这也成为当晚的最爆单品,客单价460元,单品销售金额达32.4万。

  “他们真的非常nice”直播运营人员告诉记者,“很亲切,很配合,没有一点明星架子”,想必又会有不少网友因此被“圈粉”。

  实际上,这并非刘畊宏第一次直播,6月2日,明星直播日,有将近30位艺人参与淘宝直播,全力推动明星直播带货,刘畊宏也曾出现在场景化直播间,与超20万粉丝互动交流,分享居家心得。

  刘畊宏入淘已有两年,健身狂魔、宠妻狂魔、养娃高手,他呈现的系列新时代正能量特质,让粉丝对其信任深厚,也因此备受各大品牌青睐。2017年,刘畊宏淘宝双十一带货达3595万元,在全球达人力荐销售榜排名第二。

  直播中的优惠暗号是“畊好生活”,这是一个以刘畊宏为核心的品牌,于2018登录阿里健康、本来生活平台,主打中国家庭优质食品。

  纵观刘畊宏与淘系生态的不解之缘,可以发现,不论是健身,还是宠妻育儿,抑或居家,“健康生活”是他最重要的标签。

  “我的事业,就是传播健康的生活理念,关于运动饮食育儿等等方面,直播是一种形式,我可以通过它,展示我荧幕外的真实健康生活。”当被问道为什么愿意成为明星主播,刘畊宏这样回答。

  “熟悉我的人都知道,我是特别爱念的人,只要看到不健康的生活方式,我一定念到他改变为止,一开始直播是团队安排的,但后来我发现,直播居然能让我‘念’到几十万人,我整个人都high翻了。”

  本身做事认真,更有机会把健康生活传递给每一个人,刘畊宏对待直播这件事愈发用心。

  考虑到妻子王婉霏是居家能手,常常为各种明星朋友的生活提供建议,且选美小姐出身讲话温柔,或许更能让粉丝接受,于是刘畊宏在家和妻子一起直播。事实证明,二人性格互补,为大家传递了非常多实用、科学的内容,氛围更是火热。

  直播前,刘畊宏也会切切实实做功课,毫不马虎。一方面,许多产品是他本身就在用的,第一次接触的产品,王婉霏要做的功课是试用,刘畊宏则专注研究成分。

  27年健身经验让他成为名副其实的“成份研究狂”,“成分很重要,现在讲究抗糖,但包装上没写糖不等于万事大吉,代糖也有很多种,小白太难了解。”刘畊宏强调道,因此直播中除了推荐好产品,他随时随地都要做科普。

  可以说,刘畊宏最具影响力的一面,是他作为“泡芙爸”,带着女儿出现在《爸爸去哪儿》,但许多人忽略了,刘畊宏本身是一个极具自律性,“变态”追求生活健康的人,担任过许多明星的魔鬼健身教练,在家庭生活的每一环节,也尽力扮演好丈夫和父亲的角色。

  通过直播,人们能够更为全面的认识刘畊宏,也学得一些关于健康生活的专业化知识,或许就是刘畊宏最为期待的事情。

  如今,DDM明星MCN团队签约艺人不乏小鲜肉和老戏骨,有美妆星人,也有超级奶爸,垂直领域近乎实现淘内全类目触达。合作艺人在投入更多的时间和精力做好“带货”,去体验产品和了解淘宝直播的同时,也能够刷新大众对其的认知,呈现更为积极的形象。

  在网红、达人市场日趋饱和的今天,各大品牌与机构一直在寻找内容营销的新生强力军,团队经历了超级偶像周、明星直播周、格物志等不同内容形式的尝试之后,像刘畊宏这样人设标签鲜明、专业技能加持、内容领域垂直的优质明星成为新的选择。返回搜狐,查看更多

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